Quảng cáo App Store “ẩn mình” hơn trước
Theo ghi nhận từ một số người dùng đang chạy iOS 26.3, Apple đã loại bỏ nền màu xanh lam vốn dùng để làm nổi bật các kết quả quảng cáo trong trang tìm kiếm App Store. Trước đây, nền xanh này giúp người dùng dễ dàng nhận ra đâu là ứng dụng được tài trợ.
Với thiết kế mới, điểm khác biệt duy nhất giữa quảng cáo và kết quả tìm kiếm thông thường chỉ còn là một nhãn “Quảng cáo” nhỏ nằm cạnh biểu tượng ứng dụng – khá kín đáo và dễ bị bỏ qua nếu không để ý kỹ.
Hiện tại, thay đổi này dường như chỉ xuất hiện với một nhóm người dùng, cho thấy Apple đang tiến hành thử nghiệm A/B trước khi quyết định có triển khai rộng rãi hay không.
Có liên quan đến việc tăng số lượng quảng cáo?
Thay đổi này không xuất hiện một cách ngẫu nhiên. Vào tháng 12 năm ngoái, Apple từng thông báo rằng kết quả tìm kiếm trên App Store sẽ sớm hiển thị nhiều hơn một quảng cáo được tài trợ cho mỗi truy vấn.
Trong bối cảnh đó, việc loại bỏ nền màu xanh lam có thể giúp:
- Các quảng cáo hòa vào danh sách kết quả một cách tự nhiên hơn
- Tránh cảm giác “bị quảng cáo bao vây” khi số lượng quảng cáo tăng lên
- Khiến giao diện tổng thể trông liền mạch và ít “phô” hơn
Tuy nhiên, cái giá phải trả có thể không nhỏ.
Trải nghiệm người dùng bị ảnh hưởng?
Từ góc độ người dùng, thay đổi này khiến việc nhận biết đâu là quảng cáo trở nên khó hơn, đặc biệt với những người:
- Ít chú ý đến chi tiết giao diện
- Tin rằng kết quả đầu tiên luôn là kết quả “tốt nhất” hoặc “phù hợp nhất”
Điều này làm dấy lên lo ngại rằng nhiều người dùng có thể vô tình nhấp vào quảng cáo mà không nhận ra, từ đó ảnh hưởng đến tính minh bạch – yếu tố mà Apple thường xuyên nhấn mạnh trong các thông điệp về quyền riêng tư và trải nghiệm người dùng.
Lợi ích rõ ràng cho mảng quảng cáo của Apple
Dù gây tranh cãi, không thể phủ nhận rằng thiết kế mới này có thể:
- Tăng tỷ lệ nhấp (CTR) cho quảng cáo
- Giúp nhà phát triển sẵn sàng chi nhiều hơn cho Apple Search Ads
- Đóng góp đáng kể vào doanh thu dịch vụ, mảng đang tăng trưởng mạnh của Apple
Ở góc độ kinh doanh, đây là một bước đi hợp lý. Nhưng ở góc độ người dùng, nó lại đặt ra câu hỏi về ranh giới giữa tối ưu doanh thu và bảo vệ trải nghiệm.
Kết luận
Việc Apple làm mờ ranh giới giữa quảng cáo và kết quả tìm kiếm tự nhiên trên App Store cho thấy công ty đang ngày càng nghiêm túc với mảng quảng cáo. Dù hiện tại mới chỉ là thử nghiệm, nhưng nếu được triển khai rộng rãi, đây có thể là một thay đổi gây nhiều tranh cãi.
Câu hỏi lớn còn lại là: Apple sẽ cân bằng như thế nào giữa lợi ích tài chính và sự minh bạch với người dùng? 🍎
0 Nhận xét